【網絡世界 中國風情】
作者：趙麗瑾（西北師范大學傳媒學院教授）
網絡文藝因“網”而生，倚“網”而盛，追求“文”的底蘊和“藝”的品格，在反映時代生活、記錄現實律動、彰顯傳統風韻、滿足人民群眾多樣化和個性化的審美需求、促進社會主義文化繁榮發展等方面發揮了重要作用，已經成為當代文藝領域富有活力和創造力的一個重要組成部分。
縱觀所有的網絡文藝形態和樣式，展現中國生態之美、風物之美、山川之美、城鄉之美、傳統之美、文化之美、人性之美等，是其中最為強勁的脈動和最為感人的華章。從今日起，本版開設《網絡世界 中國風情》欄目，從不同的側面、角度，梳理和挖掘網絡文藝領域呈現出的種種“中國風情”，并期待網絡文藝以更大的力度、更廣的深度講好中國故事，從而獲得更為久遠的傳播力和號召力。
2022年9月19日，一位主播在內蒙古“中國農民豐收節”主會場進行直播。新華社記者 彭源攝
古往今來，文人墨客把對家鄉的贊美、離鄉的思念，創作成音符、畫卷、詩行或故事，成就了不勝枚舉的藝術佳作。今天，網絡文藝對家鄉同樣一往情深，人人皆可利用新媒體生產有關家鄉的影像，轉發、評論網絡文藝作品，或通過影像二次創作，則可能把家鄉變成熱門話題、網紅景點，一部劇帶火一座城，一個網絡熱梗爆紅一個“家鄉”，網絡文藝作品對家鄉的創造性表達，別開生面。
熱愛家鄉，在網絡空間響亮喊出那個熟悉的名字
2020年，互聯網發現了藏族男孩丁真。他為家鄉四川理塘拍攝宣傳片《丁真的世界》，擔任家鄉旅游形象大使。同時，“‘丁真選擇為家鄉代言’獲贊”等話題，將“丁真”的個人形象持續與家鄉緊密聯系起來。丁真成為家鄉旅游的增長點，次年“十一”黃金周期間，理塘迎來超13萬人次游客，獲1.52億元旅游收入，同比增長72%。
丁真為家鄉帶來的流量顯而易見。用網絡短視頻為家鄉“上分”（網絡用語，指游戲玩家通過游戲勝利為自己提高段位和賽事積分的活動），引起持續關注。在“丁真熱”前一個月，一條雪地上策馬馳騁的視頻，讓時任新疆昭蘇縣副縣長賀嬌龍走紅網絡。次年她宣傳的玉湖景區游客數量上升了五六倍。之后，新疆不少市州縣文旅局長紛紛開設短視頻賬號，文旅局干部從幕后到臺前，競相制作短視頻，“熱娜局長說沙雅”“魅力帕米爾”“裕民山花為你開”等賬號因為宣傳家鄉而為人所知，真誠推介新疆各地美景美食、生活習俗、風土人情等。在熱娜古麗的系列短視頻中，這位沙雅縣文旅局局長向網友展示了新疆舞表演、當地美食文化，還嘗試駕駛摩托穿行胡楊公路，或在塔克拉瑪干沙漠自駕越野車等。這些賬號保持定期更新，讓隱蔽在戈壁、雪山中的家鄉美景得以充分展示。
網絡紀錄片《風味人間》第四季 資料圖片
另一款廣受關注的“家鄉”是曹縣。2021年，一則“山東菏澤曹縣666，我嘞寶貝！”的短視頻在網絡瘋傳，直白、夸張、簡單的喊話，迅速集結起網絡造梗、刷梗大軍，讓曹縣幾度登上熱搜。2022年，傈僳族小伙的短視頻“我是云南的，云南怒江的，怒江瀘水市，瀘水市六庫……”開啟全網競相比拼家鄉模式，成為全網方言大賽，“我是廣東的”“我是河北的”“我是甘肅的”……天南海北的網友包括不少公眾人物紛紛加入其中，都來為家鄉“上分”，歡樂地在網絡空間大聲喊出自己家鄉的名字，在某視頻平臺上這個話題播放量超過35億次。
不過，短視頻讓家鄉走紅，除偶然因素外，也有平臺以算法推薦、傾斜流量制造熱度等因素，加之短視頻時長有限，在關注和表達家鄉時，來不及成熟思考、用心打磨，甚至出現有些粗俗的“土味戰歌”。有的視頻博主只是想借著家鄉的名義出圈，采取過度娛樂的方式，不講策略和邏輯，帶來負面影響，這就與宣傳家鄉的初衷背道而馳了。
網絡紀錄片也加入為家鄉“上分”的序列中。美食是銘刻在身體里對家和家鄉的記憶，美味安撫鄉愁。不同地域的美食紀錄片《新疆滋味》《川味》《風味原產地·甘肅》等，以視覺盛宴激活了胃的記憶，也激活了有關家鄉、家人、親情、青春的種種感動。以時間或者口味為焦點的美食紀錄片《宵夜江湖》《第一餐》《甜蜜中國》《辣子曰》等，則用低調而廣泛的方式滋養更多懷鄉的味蕾。網絡紀錄片擅長以小體量和細膩的內容吸引年輕用戶，例如紀錄片《去你家吃飯好嗎》，每期由一位視頻博主邀請一位朋友去自己的家鄉，與家人共進一頓家常飯，聊聊存留在家鄉的青春與親情，在略顯嘈雜的網絡聲音中，對鄉愁的撫慰格外友好。家鄉是闊大包容的精神歸處，也是具體而細致的人事記憶。網絡紀錄片擅長在宏大主題下發現微小側面，貼近觀眾，易與思鄉的人們產生共情。
打卡家鄉，展現中華大地的風情魅力
帶火家鄉的還有網絡劇。不少近年影響廣泛的網絡劇成了城市最強“宣傳片”，并逐漸成為打造城市IP的重要手段。網劇《長安十二時辰》就讓導演的家鄉再度“上新”。這部以唐朝為背景的24小時破案故事，懸念叢生、節奏緊湊，滿足了互聯網觀眾對敘事的期待。同時影像制作精良，從服裝、建筑、器物、美食等的精挑細選，到長安城108坊場景高度還原，從水盆羊肉、火晶柿子、胡餅、面片湯等“舌尖上的長安”，到恢宏綺麗與日常煙火氣交織的文化長安，《長安十二時辰》通過對道具、場景的精致追求，對歷史的影像復原，讓觀眾同時獲得觀看快感和知識考據的快樂。有關唐代里坊制度、叉手禮、烹茶工具等，觀眾邊追劇邊在線討論，“檀棋妝容”則登上熱搜，引發“國風妝容大賽”。主創“強迫癥”似的細節追求，為劇集的藝術創造和娛樂觀賞加分，古代長安的魅力在網絡用戶的知識考古熱情中累積升溫。
導演曾表示：“這戲萬一火了，好多人去西安旅游，得落地，得讓他們找著吃的。”于是，劇情安排了當時還未出現的西安名小吃羊肉泡饃上線。文藝創作背后有作為西安人的導演對家鄉的情感，又有對網絡文藝創作規律的把握。互聯網時代，對細節的傾心、對知識的考據等娛樂趣味是網絡文藝用戶的新需求。源于網絡賦權，互聯網媒介賦予用戶知識檢索、發聲互動的便捷與自由。《長安十二時辰》播出當年，高熱度話題的制造，與劇集高密度的知識點和在互聯網形成的巨大考古聲量相關。而這巨大的聲浪，最終驅動大量網絡用戶打卡古城西安。
打卡，在新媒體時代被賦予新的意義，是指網絡用戶用自媒體標記自身在時間或空間中的痕跡。人們已經習慣在社交平臺打卡景點、美食，分享日常的同時刷存在感。打卡也是一種新的影像生產方式，是以身體親臨現場——“我就在這里”為前提的拍攝，是人們在實體空間流動的標記。通過網絡用戶自身的影像實踐，打卡完成了對景觀的意義再生產。
網絡劇《隱秘的角落》吸引觀眾條分縷析地推理劇情，同時發現了隱秘在劇集中的廣東湛江。湛江人一眼認定“寧州”就是家鄉。隨劇情發展“驚現”于屏幕的老井油條店、新華書店、少年宮、霞山天橋、漁人碼頭等街景，天然魚雜湯、湛江蟹等日常美食，真實具體地讓湛江人秒回家鄉。如同觀眾曾經因為熱愛角色而被演員圈粉，如今則以“打卡”來為家鄉“應援”。影迷登上綠皮火車漫游至貴州凱里，屬于藝術電影創作者未曾設計的衍生橋段。但是網劇《長安十二時辰》《沉默的真相》《風起洛陽》播出后，讓觀眾大量奔赴西安、重慶、洛陽等城市旅行，這不全是意外收獲，而是網絡文藝作為打造城市IP的一種功能實踐了。
返回家鄉，讓家鄉的美傳得更遠
短視頻、網絡劇等帶火家鄉的背后，是社會的數字化發展。大大小小的屏幕、智能手機等各種移動設備，將人們與數據系統聯系起來。人們攜帶智能手機，游走于城市街巷、田間地頭，將景觀、食物等拍攝下來，通過互聯網上傳、轉發和互動討論等，在社交媒體上引發關注，其結果是讓更多人化身游客，抵達現場，體驗風景和美味。每一個隱蔽的角落，都可以經由新媒體影像生產，在互聯網信息系統不斷延伸，甚至有可能成為網紅景點。互聯網媒體和數字化改變了網絡文藝作品、泛文藝產品的創作策略和傳播方式，貫通了城市與鄉村生活，網絡文藝的流量衍生出可觀的經濟生產力。
近年來，鄉村數字化轉型持續深化，互聯網不斷助力鄉村建設。2019年中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《數字鄉村發展戰略綱要》，提出加強鄉村網絡文化引導，支持“三農”題材網絡文化優質內容創作。2022年1月，中央網信辦等10部委印發《數字鄉村發展行動計劃（2022—2025年）》，部署包括鄉村網絡文化振興行動在內的8個方面的重點行動。政策引導短視頻平臺開放流量推廣鄉村影像傳播，全方位展示鄉村生態，帶火鄉村好景好物。比如，2022年春天，某視頻平臺上，同日有四千多人在云南臨滄鳳慶縣記錄采茶，兩千多輛農用機械在吉林公主嶺田間作業；超過1000萬人發布了春耕相關視頻，播放量破490億。更為可喜的是，曾被留在身后的家鄉，如今成為不少青年探索創新創業的目的地。
返鄉回鄉創業的青年中，有一部分喜歡隨時記錄鄉村生產生活情景，創造詩意田園影像。遼寧營口青年張同學、浙江紹興新昌縣帥農鳥哥等，重返家鄉后以互聯網短視頻運作的邏輯，探索新媒體影像生產的創業路徑。也有被網友稱為“網紅清流”的福建南平小伙彭傳明，把歷時兩年的古法制墨過程，拍成8分鐘視頻；把水稻一年種植的全過程，放進14分鐘的影像里；用10分鐘呈現周期為8個月的福建古法竹子造紙術；從文房四寶的制作，到古法釀酒、古法西瓜霜、古法花露胭脂的復原，一百多個短視頻一心記錄家鄉福建的鄉村生活。沒有炫目的制作技巧，沒有所謂網感的表演，卻傳遞出感人至深的力量，在觀看者中引發強烈共鳴，視頻獲贊超過5000萬次。人們在平靜、樸素的視頻中，感懷家鄉的淳厚與真摯，體會對勞動的敬意、對傳統文化和民間文化的敬意。
家鄉是“舉頭望明月，低頭思故鄉”的詩意吟誦，是“深藍的天空中掛著一輪金黃的圓月，下面是海邊的沙地，都種著一望無際的碧綠的西瓜”的真情敘述，是“一座座青山緊相連，一朵朵白云繞山間，一片片梯田一層層綠，一陣陣歌聲隨風傳”的動人傳唱，也是一部部激起熱愛和思念的影視劇作品。借助藝術家的才華與創造，家鄉主題豐盈了不同時代的藝術景觀。如今，智能算法、數字影像、虛擬現實等深刻影響了網絡文藝的創作和傳播。網絡文藝熱切反映和再現家鄉的魅力風情，探索表達關于家鄉的精神意義，以新媒體影像生產的方式，連接真實家鄉與藝術虛擬世界，以影像建構家鄉，打開家鄉別開生面的新景觀。
（本文系國家社科基金項目“算法驅動下網絡文藝的智能化創新和社會影響研究”〔21BZW057〕階段性成果）
